I) Définition
Le marchandisage/merchandising permet à une entreprise de présenter le bon produit au bon moment, au bon prix, à la bonne place avec la bonne présentation et la bonne information. Améliorer le marchandisage/merchandising de son entreprise vise donc à optimiser le marketing de ses produits dans un point de vente afin de dynamiser les performances commerciales.
II) Les formes de merchandising
Les zones de merchandising importantes dans un point de vente
Certaines zones dans un point de vente sont importantes car elles peuvent être génératrices de vente. Il est donc nécessaire d’optimiser la visibilité des produits dans ces zones :
- La vitrine
- Les têtes de gondole
- Les zones froides et les zones chaudes
- Les zones de caisse